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29 Octubre 2013

¿Existe la tipografía perfecta?


Sí. Aquella que es capaz de transmitir los mismos valores que la marca..
Aunque muchas veces no nos lo planteamos, la tipografía es parte fundamental del diseño publicitario. Es tan importante como las imágenes, pues al igual que ellas, la tipografía es capaz de persuadir y de transmitir ideas.

La importancia que tiene la tipografía dentro de un diseño es tal que, con sólo cambiar el tipo de fuente podemos dar otro contexto al mensaje que queramos presentar, o una sensación o significado diferente.

Por este motivo es fundamental tener un conocimiento claro de sus variantes para así tener un mayor criterio a la hora de elegirlas. La tipografía no es sólo importante en el diseño de un logotipo; la elección de una tipografía u otra puede variar la percepción del mensaje e incluso la percepción de la imagen de marca.

Las tipografías se agrupan en varias familias y estilos: serif, sans serif, semi serif y alternativas. La cantidad de tipografías es tan extensa y variada que los diseñadores y creativos tienen una tarea difícil a la hora de seleccionar la tipografía idónea. Apostar por una buena tipografía es apostar por una buena comunicación.


La tipografía puede realzar una imagen, incluso se puede convertir en una imagen, interviene en el entendimiento y en la percepción de las ideas, puede persuadir y reforzar ideas… La tipografía es una herramienta más de comunicación. Así que cuanto más conozcamos de ella, mejor seremos capaces de comunicar.

Os dejamos unos “apuntes” sobre ellas…
Las tipografías Serif cuentan con bordes ondulados en sus caracteres, números y símbolos, por lo cual son utilizadas en textos publicitarios extensos, donde la forma de sus letras pueda aumentar la velocidad de lectura, así como su comprensión, puesto que las curvaturas de sus trazos ayudan a guiar a los lectores hacia la siguiente letra. En esta familia tipográfica, encontramos fuentes como Times New Roman, Garamond, School Book, Georgia, Baskerville, Sanford y Oxford, que sin duda, son la opción más indicada para publicidad por correo directo, periódicos, revistas, catálogos e impresos.

Las letras Sans Serif, tambien conocidas como góticas, y de las que se derivan opciones como Arial, Calibri, Verdana, Trebuchet, Tahoma, Lucinda Grande y Helvetica, entre otras, son utilizadas con frecuencia de manera neutral o cursiva, y son recomendadas para aplicaciones directas en textos secundarios o slogans, generando un efecto visual que las hace parecer más modernas que las letras ornamentadas o Serif.

Cuando es necesario incorporar una misma clase de tipografía para uso en publicidad digital e impresa, y mantener su consistencia en ambos formatos, existen opciones simples conocidas como Semi Serif, que presentan un grosor y un espesor definido, y que se reúnen en tipos de letra como Courier, Courier New, Mónaco, Portobello y Divona.

Por último, las tipografías Alternativas brindan a sus diseñadores la posibilidad de adaptarse y encajar según el concepto individual de cada pieza. Este tipo de letras permiten la experimentación ilimitada y el contraste de manera más definida y llamativa para la mente humana, y usualmente se respaldan en su uso en conjunto con fuentes de rasgos más tradicionales.

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AUTOR
Montse Ortolá