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24 Marzo 2017

Ciudades a las que le importa su imagen


Hong Kong sería ejemplo de un trabajo bien asentado en una completa estrategia de comunicación y un excelente proceso de branding (marca). El resultado es una marca contemporánea que simboliza la mezcla de lo oriental con lo occidental. Hong Kong es Asia, con su tradición, pero también es un centro internacional de negocios, de arte o de cultura. El trabajo de Hong Kong ha sido desarrollado por Landor, una agencia internacional con sede en varias ciudades, entre ellas Hong Kong.

Parece que las ciudades se van dando cuenta de la importancia de un trabajo profesional para potenciar los encantos del lugar, para hacer la ciudad apetecible, para hacerla destacar de otros destinos turísticos. A nivel internacional hemos encontrado tres ejemplos destacables, otro día lo haremos con destinos nacionales o provinciales donde ya hay ciudades que se han decidido por hacer un trabajo con estrategia y los resultados se notan.


Porto ha rediseñado su imagen de la mano de la agencia portuguesa White Studio, ha sido un trabajo muy participativo, ya que se pidio opinión a los ciudadanos de Oporto para que se identificasen con la nueva imagen, para que se sintieran representados por la nueva marca. Es una marca compuesta por multiples iconos pero siempre respetando el color azul que liga la marca con los azulejos representativos de la ciudad.


Otro trabajo de Landor para un destino turístico es el proceso de branding de Melbourne. Este trabajo partió de una contundente auditoria y de un plan estrategico a largo plazo. Melbourne ha quedado posicionada como una ciudad multifacética: creativa, cultural y sostenible.

Parece que las ciudades van por buen camino y se apoyan en los profesionales de la comunicación y el diseño para llevar a cabo su proceso de branding que a largo plazo tanto beneficio les puede reportar. Invierten hoy, para destacar como destino turistico en un futuro cercano.

AUTOR
Dolo Moscardó