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03 Enero 2013

MUEVE TU SMARTPHONE

Aunque la tecnología Near Field Communication no es una novedad, es ahora cuando comenzamos a oír hablar más de ella. NFC es una tecnología inalámbrica de corto alcance que permite una interconexión entre dispositivos electrónicos de una manera intuitiva, sencilla y simple. La NFC está pensada para la comunicación instantánea, es decir, la identificación, la recogida e intercambio de información y para el pago.

La mayoría de las marcas de telefonía ya han comercializado sus terminales con la tecnología "Near Field Communication" debido principalmente a sus posibilidades como sistema de pago a través del móvil. La comodidad de su uso y de que el gasto pueda estar asociado a nuestra factura de móvil o una cuenta de banco son armas muy poderosas que pueden conseguir que esta tecnología se convierta en el método de pago del futuro, siempre y cuando se garantice completa seguridad. Mediante el NFC en lugar de pasar una tarjeta de crédito, los compradores pueden simplemente mover sus móviles a un terminal de pago para pagar por sus productos.

Pero desde el punto de vista del marketing, esta tecnología nos aporta otras muchas ventajas, pues nos permite acceder a contenidos por parte de los usuarios finales. Y es que las etiquetas NFC permiten almacenar diferentes datos, de forma que, convenientemente insertadas en revistas, posters o cualquier otro producto, posibilitan la lectura y captura de la información mediante el dispositivo móvil del usuario, así como su posterior interacción con la misma a través del terminal. El ejemplo más habitual consiste en el almacenamiento de algún texto o URL en el etiquetado de un producto para la realización de campañas.

Son muchos los profesionales que sostienen que para finales de 2013 se realizará el despegue definitivo de esta tecnología en España. Varios son los factores que lo harán posible: el conocimiento de esta tecnología y su comprensión, la rapidez con la que los dispositivos dotados de NFC estén en la calle y los problemas de seguridad.

La NFC es una tecnología que pronto veremos aplicada a otros entornos como el control de presencia y de acceso, las tarjetas de fidelización, la configuración rápida de dispositivos... Un ejemplo de ello son las Xperia SmartTags de Sony unos pequeños colgantes que incorporan tecnología NFC y que sirven para cambiar el perfil de nuestro teléfono. Así, con ellas, podemos personalizar el estado de nuestro teléfono según el lugar en el que estemos.

Sin duda, la tecnología NFC acabará abriéndose paso e instalándose en nuestros día a día facilitándonos infinidad de operaciones con un gesto tan sencillo como "mover nuestro smartphone".

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AUTOR
Montse Ortolá