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26 Abril 2012

Presione para agregar drama

Ha llegado un punto en el que es tanta la saturación de anuncios que recibimos bien sea en televisión, radio, internet... que ya tenemos nuestros propios filtros para que apenas tengan influencia en nosotros. Por eso mismo, con el tiempo han ido surgiendo nuevas formas para hacer publicidad e intentar conseguir el mayor objetivo que cualquier empresa pueda plantearse: nuestra atención y tiempo. Con la finalidad de seguir llamando nuestra atención los publicitarios comenzaron a apostar por el Street Marketing.

A día de hoy, el Street Marketing se está convirtiendo, junto con el Marketing online, en una de las disciplinas comunicativas de mayor crecimiento. El Street Marketing reúne todas aquellas promociones, acciones de comunicación y campañas publicitarias que se efectúan en el medio urbano o en espacios comerciales mediante técnicas no controladas por las compañías de medios, con el objetivo de generar mayor impacto y un acercamiento más directo con los consumidores.

Esta técnica es un enfoque directo que elimina todos los filtros y trae el mensaje de una empresa directamente a la gente, a menudo cuando menos se lo espera. En este punto y en su originalidad reside parte el principal objetivo del street marketing: sorprender de la forma más original posible. Por ello, las empresas se han dado cuenta de que en ocasiones no basta con esperar al consumidor, hay que ir a buscarlo con acciones innovadoras y creatividad.

Las propuestas utilizadas para desarrollar Street Marketing son infinitas y diversas. El componente creativo y la innovación como comentamos debe ser el factor determinante que marque la diferencia y con ello la efectividad de este tipo de campañas.

Debemos resaltar que, como en toda acción publicitaria, se ha de establecer el público objetivo, pero en las campañas de street marketing es de vital importancia, ya que no tendría sentido por ejemplo hacer una campaña de una tienda de ropa elegante a la entrada de un partido de futbol.

Os mostramos un ejemplo de una acción ingeniosa y que no pasó desapercibida...
Para poner en marcha el canal de televisión de alta calidad de TNT en Bélgica se recurrió a asta técnica. Se colocó un gran botón pulsador rojo en medio de la plaza de una ciudad. Un cartel con el texto "Presione para agregar drama" señalaba hacia el pulsador.
¿Qué pensáis que haría la gente al ver el pulsador?... Algunos, desde luego, presionarlo... y a partir de aquí se ponía en marcha el ingenio de los creativos, cuyo objetivo era promocionar un nuevo canal de la TNT, un canal repleto de drama y acción... Con esta acción de street marketing consiguieron generar un buen impacto.

AUTOR
Montse Ortolá

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