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16 Julio 2012

RED BULL "TE DA AAALASSS"

Si a cualquiera de nosotros nos preguntaran por qué bebemos zumo de naranja y no de limón, contestaríamos... porque me gusta la naranja. En el caso de Red Bull el 50% de sus consumidores diría que RedBull no les gusta nada, no soportan ese extraño sabor a chicle, demasiado ácido.

Pero así y todo, RedBull domina el mercado de las bebidas energéticas con una cuota del 70%. ¿Y por qué un producto que "no gusta" al 50% de sus consumidores tiene tanto éxito? Sin duda, por su posicionamiento, por el respaldo de un excelente plan de comunicación bien elaborado, que integra todos los medios disponibles para servir a su mensaje y a su imagen de marca.

Nada está dejado al azar en RedBull. Desde los dos toros rojos símbolo de fuerza y energía, hasta su packaging reflejan la personalidad del público objetivo y de un estilo de vida que han sabido comunicar a la perfección en todas sus campañas de comunicación. Así como Coca Cola ha establecido el marketing de la felicidad, Red Bull ha establecido el marketing de las emociones extremas. El concepto es, en vez de tirarte de un puente con un paracaídas puedes beber un Red Bull para vivir sensaciones parecidas... porque "RedBull te da alas". Un lema que resume a la perfección el alma del producto y que sigue siendo el eje vertebrador del mensaje de motivación que quieren transmitir.

En la actualidad, donde las marcas buscan un lugar en las redes sociales, RedBull cuenta con más de 28.000.000 seguidores en facebook que dan fe del anclaje que tiene la marca entre el público joven, más teniendo en cuenta que han creado esa enorme comunidad viviendo únicamente de un solo producto. Su estilo comunicativo en las redes es coherente con la filosofía de la marca, es desenfadado y alejado del tono "marca" que muchas organizaciones se empeñan en llevar, es muy personal y mantiene una relación de igual a igual, posteando fotos o imágenes, generando sus propios eventos, sube vídeos de deportistas. Su imagen global hace llegar a un lifestyle de cultura urbana y desenfadada muy acorde a las tribus o comunidades que tanto ansían las marcas.

Su posicionamiento es muy claro: “Red Bull es la bebida que más energía te da cuando la necesitas”. Se trata de una bebida que por sus ingredientes "taurina y cafeína" aumenta la resistencia física, agiliza la capacidad de concentración y la velocidad de reacción, brinda más energía y mejora el estado de ánimo. Es la bebida energética más vendida en el mundo, una latita apreciada en más de 100 países por un amplio abanico de personas, desde el taxista con muchas horas al volante, el directivo estresado, el estudiante nervioso antes de un examen o un deportista extremo, pero sin duda su público diana son los jóvenes y los deportistas y en concreto aquellos amantes de los deportes extremos, jóvenes que se identifican con el riesgo y los desafíos.

Para calar en estos consumidores la empresa patrocina a importantes deportistas de todo el mundo que se dedican profesionalmente a disciplinas como esquí, kitewing y la Fórmula Uno. Aunque también está presente en competiciones de bicicletas, patín, snowboard, escalada y el surfing; típicos deportes cuyos protagonistas son los jóvenes. Así como genera sus propios eventos, como el conocido “Red Bull Flugtag" un evento muy divertido en el que los participantes construyen aviones de fabricación casera y se lanzan al agua. RedBull cuenta con un público muy concreto con un carácter audaz y a menudo definido como marcador de tendencias.

Su posicionamiento es muy claro: “Red Bull es la bebida que más energía te da cuando la necesitas”. Se trata de una bebida que por sus ingredientes "taurina y cafeína" aumenta la resistencia física, agiliza la capacidad de concentración y la velocidad de reacción, brinda más energía y mejora el estado de ánimo. Es la bebida energética más vendida en el mundo, una latita apreciada en más de 100 países por un amplio abanico de personas, desde el taxista con muchas horas al volante, el directivo estresado, el estudiante nervioso antes de un examen o un deportista extremo, pero sin duda su público diana son los jóvenes y los deportistas y en concreto aquellos amantes de los deportes extremos, jóvenes que se identifican con el riesgo y los desafíos.

Para calar en estos consumidores la empresa patrocina a importantes deportistas de todo el mundo que se dedican profesionalmente a disciplinas como esquí, kitewing y la Fórmula Uno. Aunque también está presente en competiciones de bicicletas, patín, snowboard, escalada y el surfing; típicos deportes cuyos protagonistas son los jóvenes. Así como genera sus propios eventos, como el conocido “Red Bull Flugtag" un evento muy divertido en el que los participantes construyen aviones de fabricación casera y se lanzan al agua. RedBull cuenta con un público muy concreto con un carácter audaz y a menudo definido como marcador de tendencias.

AUTOR
Montse Ortolá

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