Logo Maripaz

ELBLOGDEELTRATADODEMARIPAZ


30 Mayo 2013

RESET a tu marca. PLAY a los videojuegos

Muchos no conoceréis la palabra “advergaming”, pero tal vez sí “gamificación”, o lo que es todo lo mismo, la publicidad en los juegos. Pues bien, el post de hoy trata sobre esta gran faceta y posibilidad que la publicidad tiene y que pone a disposición de las marcas.

Está más que probada la efectividad de la publicidad online en los juegos sociales, es más, supera con creces a la publicidad online convencional generando una mayor tasa de interactividad. Lo que pasa que las empresas son algo reticentes a la hora de apostar por ello, y muchos por el poco tiempo que tiene esta herramienta la desconocen.
Hablamos de los anuncios de vídeos insertados en los juegos sociales con los que el usuario obtiene una recompensa al visionarlos por completo, o los videojuegos financiados por empresas para promocionar sus productos o servicios. Estos últimos aún tienen un largo camino por recorrer y por mejorar ya que la calidad de contenido de muchos de ellos es pobre y la jugabilidad deja mucho que desear; Pero estamos en lo cierto si decimos que es una herramienta que se adapta muy bien al entorno actual y que con sus pros y sus contras está dando resultados y muy buenos por parte de su público receptor.

Un ejemplo de advergaming lanzado hace poco por la compañía de trenes “Metro” de la ciudad de Melbourne (Australia), es la campaña “Dumb ways to die”, o como diría nuestro amigo Teaser en un nuevo post, “Maneras tontas de morir”. Lo que han hecho es una página web totalmente interactiva donde el usuario puede clicar en cada uno de los personajes tan graciosos y característicos y verá la manera tan tonta de morir de cada uno. También tienes la posibilidad de salvarlos de su trágica muerte.
La finalidad de la campaña es prevenir los accidentes relacionados con el tipo de transporte público al que se refiere, y que mejor manera que hacerlo ameno y divertido.

Otro ejemplo de advergaming más habitual es el de la utilización de un videojuego existente y conocido por todo el mundo, como es el Tetris, pero adaptándolo a la marca. En este caso Mentos decide cambiar las piezas tradicionales del juego por sus caramelos mentolados e inserta el logotipo en el juego. Hablamos totalmente con esta adaptación de un juego corporativo en toda regla.

AUTOR
Bea Raga